LIBERAL ALLIANCE
STRATEGISK MEDIEPLANLÆGNING
I 2011 stod en gruppe politikere over for en stor udfordring: at skabe et nyt politisk parti, der kunne skille sig ud i en fasttømret politisk arena.
Liberal Alliance manglede en klar kommunikationsstrategi, og det var her, OFF ROAD trådte til.
Som strategisk mediepartner fra dag ét hjalp vi med at forme Liberal Alliances kommunikation og kampagner på digitale medier.
KUNDE
Liberal Alliance
WEBSITE
www.liberalalliance.dk
SERVICES
Digitale medier og marketing, medieplanlægning, medieindkøb, sociale medier, webudvikling og UX/UI-design
UDFORDRING
OFF ROAD blev involveret fra partiets begyndelse i 2011 som dets strategiske medierådgiver.
Fra første møde var målet klart: at etablere Liberal Alliance som en markant stemme i dansk politik gennem målrettede kampagner.
LØSNING
OFF ROAD var en integreret del af partiets strategiske arbejde – fra overordnet medieplanlægning til taktisk eksekvering. Vores tilgang byggede på forståelsen af, at velforberedte kampagner skaber resultater.
Derfor reserverede vi de bedste medieplaceringer i god tid, så vi kunne handle hurtigt og effektivt, så snart valget blev udskrevet.
Vi udviklede detaljerede skuffeplaner med forskellige scenarier baseret på budgetniveauer og medietryk. Samtidig udarbejdede vi en overordnet medieplan med tydelig strategi, budgetfordeling og tidsplan – afstemt i god tid inden kampagnen.
Kampagnerne blev målrettet geografisk, især i forbindelse med spidskandidaters kampagner, hvor medievalg og budskaber blev tilpasset lokalt.
Til yngre målgrupper brugte vi videoannoncering og sociale medier, mens vi til ældre segmenter prioriterede print og traditionelle medier.
For at sikre lokal forankring og et stærkt kampagneapparat trænede vi både medlemmer og kandidater i politisk kommunikation på digitale medier gennem workshops og træningssessioner.
Vi udviklede en kreativ kommunikationsstrategi for at adskille Liberal Alliance fra de øvrige partier – bl.a. med provokerende avisannoncer målrettet vælgere med interesse for politiske og økonomiske argumenter.
Under folketingsvalg anvendte vi digitale annonceplaceringer, der lignede breaking news-bannere på landets største nyhedsmedier. Det skabte øjeblikkelig opmærksomhed og sikrede Liberal Alliance en synlig plads i medielandskabet – også som mindre parti.
RESULTATER
OFF ROADs strategiske tilgang og grundige forberedelse gjorde det muligt for Liberal Alliance at være kampagneklar, når valget blev udskrevet. Med skuffeplaner baseret på forskellige budgetscenarier og tidligt reserverede medieplaceringer kunne partiet rykke hurtigt.
Den geografiske målretning og kanaltilpasning gjorde kampagnerne relevante for både lokale vælgere og nationale målgrupper, og kombinationen af printannoncer til ældre segmenter og videoformater til yngre vælgere sikrede bred gennemslagskraft.
Strategien bidrog til at sikre Liberal Alliance synlighed og en stærk position i dansk politik.
Skal vi hjælpe din virksomhed?
Vi sætter os ind i komplekse scenarier, stiller de svære spørgsmål og peger på de nødvendige ændringer – alt med en dyb ansvarsfølelse og en proaktiv tilgang. Lad os tage en snak om dit digitale projekt og finde den bedste løsning sammen.