NKT
Testbaseret awareness-kampagne på LinkedIn
I takt med globaliseringen, befolkningstilvæksten og efterspørgslen på en moderne livsstil stiger behovet for strøm. NKT’s formål er at imødekomme det stigende energibehov på en bæredygtig og ansvarlig måde.
For at styrke kendskabet til brandet og stå stærkere i fremtidige betalte kampagner indgik NKT et samarbejde med OFF ROAD om at producere og eksekvere en testbaseret awareness-kampagne på LinkedIn.
UDFORDRING
Fire forretningsområder og mange interne stakeholders
NKT står med et bredt produkt- og serviceudbud – fra lav- og højspændingskabler på land og i vand til installation og service af både moderne og ældre kabelsystemer. Med fire forskellige forretningsområder og mange interne stakeholders er organisationen kompleks.
NKT ønskede at styrke kendskabet til deres brand og sikre, at de står stærkt positioneret i målgruppens bevidsthed. Udfordringen var derfor at finde en måde at skabe en kampagne, der både favner forretningens bredde og områder samt leverer et klart, konsistent budskab.
Tidligere kampagner havde ikke skabt de ønskede resultater, og NKT havde derfor brug for en mere struktureret tilgang til målgrupper, budskaber og timing.
LØSNING
En agil og datadrevet kampagneopbygning
Kampagnen blev bygget op omkring NKT’s fire kernebudskaber, så kommunikationen kunne målrettes til forskellige segmenter og testes op mod hinanden. Vi arbejdede med flere forskellige annonceformater, varierede tekstmængder og afprøvede forskellige måder at kommunikere de enkelte budskaber på – nogle mere konkrete, andre bredere.
Vores tilgang var derfor både eksplorativ og eksperimenterende. Undervejs justerede vi løbende kampagnen og fortsatte med de budskaber og formater, der klarede sig bedst. Vi testede i alt 51 varianter. Den agile metode gjorde det muligt at opbygge ny viden om, hvad der virker for NKT.
FASE 1
Annoncerne blev testet på tværs af målgrupper og fire forskellige budskaber.
FASE 2
I fase 2 testede vi forskellige formater på de budskaber og målgrupper, der havde performet bedst i fase 1.
FASE 3
De to bedst performende annoncer fra fase 2 tog vi med videre til fase 3, hvor vi testede forskellige tekstopsætninger.
RESULTAT
Stærk og gennemtestet go-to-market-tilgang
Gennem løbende, datafokuserede tests og justeringer blev det tydeligt, hvilke målgrupper der er mest relevante, hvem de skal henvende sig til, hvilke budskaber målgruppen responderer bedst på, og hvilke annonceformater og tekstlayouts der egner sig bedst til at levere budskabet.
NKT står nu med et stærkt fundament til at planlægge og gennemføre fremtidige brand awareness-kampagner mere målrettet og effektivt – og med en stærk og gennemtestet go-to-market-tilgang, der stemmer overens med interne stakeholders.
Professionelt og strategisk
Samarbejdet med OFF ROAD har været kendetegnet ved stærk faglighed og en skarp forståelse for vores brand. Deres testbaserede tilgang til LinkedIn har givet os værdifulde indsigter og løftet vores awareness-indsats markant.
Vibeke Christensen
Senior Manager, Brand Governance, NKT
Skal vi hjælpe din virksomhed?
Vi sætter os grundigt ind i jeres forretning, udfordrer eksisterende antagelser og peger på de ændringer, der faktisk gør en forskel. Med høj ansvarsfølelse og en proaktiv tilgang hjælper vi jer med at prioritere, implementere og udvikle jeres digitale setup. Lad os tage en dialog om, hvordan vi kan arbejde sammen – både strategisk og operationelt.