DACIA
PAID SOME
Bilproducenten Dacia blev grundlagt i 1966 og er i dag en del af Renault Group. De har markeret sig som en af Europas mest prisvenlige bilproducenter, og med en voksende tilstedeværelse – især i Europa – har Dacia bevist, at kvalitet og en overkommelig pris går hånd i hånd.
Da Dacia ønskede at optimere deres performance på sociale medier og være top of mind blandt deres målgruppe, valgte de OFF ROAD som samarbejdspartner.
UDFORDRING
Dacia stod over for en udfordring på sociale medier, hvor deres tidligere periodiske betalte kampagner ikke leverede de ønskede resultater.
Annoncerne ramte primært personer, der allerede var interesserede, hvilket gjorde det vanskeligt at udvide målgruppen og øge markedsføringens effekt.
Beslutningsprocessen for et bilkøb strækker sig typisk over en lang periode, og derfor var Dacias udfordring at sikre, at potentielle kunder havde brandet i tankerne gennem hele forløbet – og især når valget om en ny bil skulle træffes.
LØSNING
SoMe-algoritmer fungerer mest effektivt med en konstant strøm af data. Hvis annoncering kun kører i perioder, mister algoritmen værdifulde data og skal starte optimeringen forfra.
Vi implementerede derfor et full-funnel- og always-on-setup på Dacias sociale medier, som understøtter den lange kunderejse og sikrer, at vi konstant opbygger varme målgrupper, der kan aktiveres i kampagneperioder.
Full-funnel-strategien sikrer, at Dacia kommunikerer relevante budskaber på de rette tidspunkter i kunderejsen – fra at skabe opmærksomhed til at aktivere de mest engagerede brugere.
Samtidig betyder always-on-tilgangen, at annonceringen kører kontinuerligt og opretholder en stabil tilstedeværelse samt øger brandkendskabet, så vi løbende kan opbygge og pleje målgruppen.
RESULTATER
Overgangen fra et periodisk annoncesetup til en always-on- og full-funnel-strategi har styrket Dacias annoncering på sociale medier markant.
Den løbende tilstedeværelse har opbygget en stærk base af engagerede brugere, hvilket har gjort kampagnerne mere effektive. Samtidig har den konstante annoncering forbedret platformenes optimering, øget Dacias synlighed i målgruppen og styrket brandkendskabet.
Trods en højere annonceinvestering på 450 % har vi formået at nedsætte omkostningen per videovisning med 83 %. Samlet set har OFF ROAD været med til at skabe en mere målrettet, datadrevet og omkostningseffektiv markedsføring for Dacia.
Skal vi hjælpe din virksomhed?
Vi sætter os ind i komplekse scenarier, stiller de svære spørgsmål og peger på de nødvendige ændringer – alt med en dyb ansvarsfølelse og en proaktiv tilgang. Lad os tage en snak om dit digitale projekt og finde den bedste løsning sammen.