DACIA
BEZAHLTE MEDIEN
Der Automobilhersteller Dacia wurde 1966 gegründet und ist heute Teil der Renault Group. Das Unternehmen hat sich als einer der preisgünstigsten Autohersteller Europas etabliert und mit einer wachsenden Präsenz – insbesondere in Europa – bewiesen, dass Qualität und ein erschwinglicher Preis Hand in Hand gehen.
Als Dacia ihre Performance in den sozialen Medien optimieren und in den Köpfen ihrer Zielgruppe präsent sein wollte, entschieden sie sich für OFF ROAD als Partner.
HERAUSFORDERUNG
Dacia stand vor einer Herausforderung in den sozialen Medien: Ihre bisherigen, zeitlich begrenzten bezahlten Kampagnen erzielten nicht die gewünschten Ergebnisse.
Die Anzeigen erreichten hauptsächlich Personen, die bereits interessiert waren, was es schwierig machte, die Zielgruppe zu erweitern und die Wirkung der Marketingmaßnahmen zu steigern.
Der Entscheidungsprozess für den Kauf eines Autos erstreckt sich typischerweise über einen längeren Zeitraum. Daher bestand Dacias Herausforderung darin, sicherzustellen, dass potenzielle Kunden die Marke während des gesamten Prozesses – und insbesondere dann, wenn die Kaufentscheidung getroffen wird – im Gedächtnis behalten.
LÖSUNG
Social-Media-Algorithmen funktionieren am effektivsten mit einem konstanten Datenstrom. Wenn Werbung nur in bestimmten Zeiträumen läuft, verliert der Algorithmus wertvolle Daten und muss die Optimierung jedes Mal von vorne beginnen.
Wir implementierten daher ein Full-Funnel- und Always-on-Setup für Dacias Social-Media-Kanäle, das die lange Customer Journey unterstützt und sicherstellt, dass wir kontinuierlich warme Zielgruppen aufbauen, die in Kampagnenphasen aktiviert werden können.
Die Full-Funnel-Strategie stellt sicher, dass Dacia zu den richtigen Zeitpunkten entlang der Customer Journey relevante Botschaften kommuniziert – von der Steigerung der Markenbekanntheit bis zur Aktivierung der am stärksten engagierten Nutzer.
Gleichzeitig bedeutet der Always-on-Ansatz, dass die Werbung kontinuierlich läuft, eine stabile Präsenz aufrechterhält und die Markenbekanntheit steigert – sodass wir die Zielgruppe fortlaufend aufbauen und pflegen können.
ERGEBNISSE
Der Übergang von einem periodischen Anzeigensetup zu einer Always-on- und Full-Funnel-Strategie hat Dacias Werbung in den sozialen Medien deutlich gestärkt.
Die kontinuierliche Präsenz hat eine starke Basis engagierter Nutzer aufgebaut, was die Effektivität der Kampagnen deutlich erhöht hat. Gleichzeitig hat die konstante Werbung die Optimierung der Plattformen verbessert, Dacias Sichtbarkeit in der Zielgruppe gesteigert und die Markenbekanntheit gestärkt.
Trotz einer um 450 % höheren Werbeinvestition ist es uns gelungen, die Kosten pro Videoaufruf um 83 % zu senken. Insgesamt hat OFF ROAD dazu beigetragen, für Dacia ein gezielteres, datengestütztes und kosteneffizienteres Marketing zu schaffen.
Sollen wir Ihrem Unternehmen helfen?
Wir befassen uns mit komplexen Szenarien, stellen die schwierigen Fragen und zeigen die notwendigen Veränderungen auf – alles mit einem tiefen Verantwortungsbewusstsein und einem proaktiven Ansatz. Lassen Sie uns über Ihr digitales Projekt sprechen und gemeinsam die beste Lösung finden.