LIBERAL ALLIANCE
STRATEGISCHE MEDIENPLANUNG
Im Jahr 2011 stand eine Gruppe von Politikern vor einer großen Herausforderung: Sie wollten eine neue politische Partei gründen, die sich in einer fest etablierten politischen Landschaft abheben konnte.
Liberal Alliance fehlte eine klare Kommunikationsstrategie – und genau hier kam OFF ROAD ins Spiel.
Als strategischer Medienpartner von Anfang an halfen wir dabei, die Kommunikation und Kampagnen der Liberal Alliance in den digitalen Medien zu gestalten.
KUNDE
Liberal Alliance
WEBSITE
www.liberalalliance.dk
LEISTUNGEN
Digitale Medien und Marketing, Medienplanung, Mediaeinkauf, Social Media, Webentwicklung und UX/UI-Design
HERAUSFORDERUNG
OFF ROAD war seit der Gründung der Partei im Jahr 2011 als strategischer Medienberater beteiligt.
Vom ersten Treffen an war das Ziel klar: die Liberal Alliance durch gezielte Kampagnen als eine prägnante Stimme in der dänischen Politik zu etablieren.
LÖSUNG
OFF ROAD war ein integraler Bestandteil der strategischen Arbeit der Partei – von der übergeordneten Medienplanung bis zur taktischen Umsetzung. Unser Ansatz beruhte auf dem Verständnis, dass gut vorbereitete Kampagnen Ergebnisse erzielen.
Deshalb sicherten wir uns die besten Medienplätze frühzeitig, um schnell und effizient handeln zu können, sobald die Wahl ausgerufen wurde.
Wir entwickelten detaillierte Reservepläne mit verschiedenen Szenarien, basierend auf Budgethöhen und Mediadruck. Gleichzeitig erstellten wir einen übergeordneten Medienplan mit klarer Strategie, Budgetverteilung und Zeitplan – alles rechtzeitig auf die Kampagne abgestimmt.
Die Kampagnen wurden geografisch ausgerichtet, insbesondere im Zusammenhang mit den Kampagnen der Spitzenkandidaten, bei denen Medienwahl und Botschaften lokal angepasst wurden.
Für jüngere Zielgruppen nutzten wir Videoanzeigen und soziale Medien, während wir für ältere Segmente Print- und traditionelle Medien priorisierten.
Um eine starke lokale Verankerung und ein effektives Kampagnennetzwerk sicherzustellen, schulten wir sowohl Mitglieder als auch Kandidaten in politischer Kommunikation auf digitalen Medien – durch Workshops und Trainingseinheiten.
Wir entwickelten eine kreative Kommunikationsstrategie, um die Liberal Alliance von den anderen Parteien abzuheben – unter anderem mit provokanten Zeitungsanzeigen, die auf Wähler mit Interesse an politischen und wirtschaftlichen Argumenten abzielten.
Während der Parlamentswahlen nutzten wir digitale Anzeigenplatzierungen, die wie Breaking-News-Banner auf den größten Nachrichtenportalen des Landes gestaltet waren. Das erzeugte sofortige Aufmerksamkeit und verschaffte der Liberal Alliance – auch als kleinere Partei – eine deutlich sichtbare Präsenz in der Medienlandschaft.
ERGEBNISSE
Die strategische Herangehensweise und gründliche Vorbereitung von OFF ROAD ermöglichten es der Liberal Alliance, kampagnenbereit zu sein, sobald die Wahl ausgerufen wurde. Mit Reserveplänen auf Grundlage verschiedener Budgetszenarien und frühzeitig gebuchten Medienplätzen konnte die Partei schnell handeln.
Die geografische Zielgruppenansprache und Kanalanpassung machten die Kampagnen sowohl für lokale Wähler als auch für nationale Zielgruppen relevant. Die Kombination aus Printanzeigen für ältere Segmente und Videoformaten für jüngere Wähler sorgte für eine breite Durchschlagskraft.
Die Strategie trug dazu bei, der Liberal Alliance Sichtbarkeit und eine starke Position in der dänischen Politik zu sichern.
Sollen wir Ihrem Unternehmen helfen?
Wir befassen uns mit komplexen Szenarien, stellen die schwierigen Fragen und zeigen die notwendigen Veränderungen auf – alles mit einem tiefen Verantwortungsbewusstsein und einem proaktiven Ansatz. Lassen Sie uns über Ihr digitales Projekt sprechen und gemeinsam die beste Lösung finden.